Dijital pazarlama başarısında en önemli unsurlardan biri de tasarımdır. Email marketing yapanlar, mailing tasarımı ve html kodlamasını birkaç farklı şekilde yapabilirler. Ancak mobil cihazlardan internet kullanımının hızla artması ile birlikte farklı büyüklükteki ekranlar için deneyimler tasarlamak günümüzde daha önemli hale geldi.
Bu ihtiyaç ilk hissedildiği zamanlarda her ekran boyutu için ayrı e-posta tasarımları yapılıyorken, şimdi tek deneyimin bir parçası olmak üzere, görüntülendiği ekran boyutuna göre kendini esnetip daraltabilen tasarımlar hazırlamak mümkün. Görüntülendiği ekran boyutuna göre kendini revize eden bu mailing tasarımlarına “Responsive Tasarım” diyoruz. Yani responsive e-posta bir kere tasarlanıp kodlanır ama tüm ekran boyutlarında sağlıklı görüntülenme elde edilir.
Djital Pazarlamada Responsive E-posta Farkı
Mailing türleri nasıl hazırlandıklarına göre değişiklik gösterir:
– Düz Metin E-postalar:
Sadece metinden oluşan düz e-postalardır. Bu türün dezavantajı, görsel olarak hiçbir albenisinin olmamasıdır.
– Görsel E-postalar
Bu e-posta türünde, tasarlanmış ve kişiselleştirilmiş bir görseli parçalara bölerek, her bir parçayı html kodlama içinde bir tablonun hücrelerine oturtarak tekrar birleştiririz. Çoğunlukla da görsel tasarımı kolayca slice’layarak, tek butona bastığımızda otomatik olarak kodlamasını yapan programlarla yaparız. Örneğin Adobe Photoshop ile tasarımınız yaptığımız mailing görselini yine bu program ile slice’lar ve otomatik olarak html’e çevirtiriz. Sonrasında kodun içinde farklı değişikliler yapmak istersek Adobe Dreamweaver ile kolayca yapabiliriz.
Ancak bu e-posta türünün 3 dezavantajı vardır:
– Tamamen görselden oluştuğu için geç yüklenebilir. İnternetin zayıf olduğu durumlarda en azından verilecek mesajın ve yönlendirilecek linkin yüklenmesini isteriz ama bu mümkün olmaz.
– Küçük ekranlarda da büyük ekranlarda olduğu gibi görünür. Bu nedenle küçük ekranlarda çoğu zaman metinler küçük kalır ve mesajın okunması zorlaşır.
– Parçalara ayrılıp html kodlama ile yeniden birleştirilmiş görseller bazı mail platformlarında, kullanılan browserın versiyonuna göre bozuk görünebilir, parçaların birleşme noktalarında çizgiler gözlemlenebilir.
Responsive E-posta Neden Önemlidir?
- E-postalar, %61 oranında ilk önce bir mobil cihazda açılıyor ve bu oran gittikçe yükseliyor.
- Responsive e-postalar, internetin zayıf olduğu yerlerde bile metinlerin ve linklerin hemen yüklenmesini sağlar.
- Responsive e-postalar, tabloların ve resimlerin genişliğini cihazın ekran boyutuna göre otomatik olarak ayarlamak için yüzdeye dayalı boyutlandırmayı kullanır. E-posta, her ekrana göre en okunaklı hale geçer.
- Butonlar, ve linkli metin aralıkları, kişinin ekranında en iyi görüntülenecek ve rahatlıkla tıklanabilecek şekilde otomatik olarak ayarlanır.Sonuç olarak başarılı eposta pazarlamanın günümüzdeki altın kurallarından biri eski usul mailing tasarımlarından uzaklaşıp, her cihazda okunurluğu yüksek olan responsive mailing tasarımlarını hayata geçirmektir.
Responsive tasarım gibi e-posta pazarlamanızı daha güçlü kılacak detaylarla ilgili bize ulaşın.
