“İlk izlenimi yaratmak için asla ikinci bir şansınız olmaz” derler. E-postada ilk izleniminiz üç bölümden gelir: gönderenin veya ‘gönderenin’ adı, konu satırı ve önizleme metni. E-posta servis sağlayıcınız (ESP) bunlar olmadan e-posta göndermenize izin vermediğinden, herkes ‘gönderen’ adını ve konu satırını hatırlar. Ancak metnin önizlemesi tamamen farklı bir durumdur. Önizleme metni, gelen kutusunda bir e-postanın konu satırının altında veya yanında yer alan ve e-postanın içinde ne olduğuna dair ekstra bilgi sağlayan metin parçasıdır.
Bazen e-posta önizleme metni olarak da adlandırılan ön başlık, konu satırından hemen sonra görünen, gri gölgeli, sessiz metindir. E-posta alıcılarına, e-postayı açmadan önce onları bekleyen içeriğe bir göz atarak açılma oranlarını artırmaya yardımcı olur veya ikincil bir konu satırı görevi görebilir.
Kendi özel önizleme metninizi eklemezseniz, büyük e-posta istemcilerinin çoğu, e-postanın gövdesinden içerik alıp onu kullanır. Kendi önizleme metninizi yazmak, e-postanızın gelen kutusunda nasıl görüntüleneceğini kontrol altında tutmanın en iyi yoludur. Önizleme metni en fazla 150 karakter uzunluğunda olabilir. Ancak e-posta istemcilerinde gösterilen önizleme metninin uzunluğunun oldukça kısa olabileceğini unutmayın: bazı durumlarda 35 karakter kadar kısa olabilir. Önizleme metninin gelen kutusundaki kullanılabilir alandan daha kısa olması durumunda, diğer e-posta içeriğinin görünmesini önlemek için bir dizi boşluk ekleyebilirsiniz. E-posta önizleme metni, konu satırınıza daha fazla bağlam eklemenizi sağlar ve bu da e-posta açılma oranlarınızı artırabilir.
Önizleme metni bugünlerde tüm e-posta istemcilerinde iyi bir şekilde desteklenmektedir. Çoğu e-posta istemcisi varsayılan olarak e-posta önizleme metnini gösterir; bu, abonelerinizle bağlantı kurmanın ve konu satırını desteklemenin yaygın olarak kullanılabilen bir yolu olduğu anlamına gelir. E-posta istemcilerinin bu içeriği nasıl çektiğinin mekanizması, e-posta istemcisinin kendisine ve abonenin gelen kutusu ayarlarına bağlıdır. E-posta istemcileri genellikle önizleme metnini e-postanızdaki kopyanın ilk satırlarından alırken, bunu bir resim alt metninden alan birkaç tane vardır. Aboneleri e-postanızı açmaya ikna etmek için sınırlı alanınız (ve zamanınız) var, dolayısıyla her karakter önemlidir.
E-Mailde Ön İzleme Metninin Önemi
E-posta ön başlıkları abonelerinizin dikkatini ve merakını çekme şansı sunar. Bunları değeri vurgulayacak, aciliyet yaratacak veya bir çözümü tanıtacak şekilde uyarlayın. Konu satırınızı tamamlayan ilgi çekici bir mesaj kullanın, çünkü bu merak açılmasını sağlar.
Alexa, Siri gibi hizmetler ön başlıkları yüksek sesle okur. İstenmeyen bir sesli okuma kazasına yol açabilecek genel içerikten kaçınarak garip senaryolardan kaçının.
Ön başlık metni eklemek hedef kitlenizin beklentilerini karşılamanıza yardımcı olur. Özelleştirmezseniz e-posta servis sağlayıcınız (ESP), e-posta gövdesindeki bazı içeriklerle otomatik olarak doldurur.
E-Posta Kampanyalarınız İçin Bir Sanat: Ön İzleme Metninin İnce Sırları
E-posta pazarlamasının günümüzdeki artan önemi göz önüne alındığında, alıcıların dikkatini çekip onları mesajınızı okumaya teşvik etmenin yollarını bulmak hayati önem taşır. Ön izleme metni kullanımı, basit bir teknikten çok, bir sanat formu olarak kabul edilmeye başlanmıştır.
Ön İzleme Metninin Derinlerine Seyahat
Ön izleme metni, alıcının e-postanızı açma kararını verdiği kritik bir anı temsil eder. Bu kısa metin aracılığıyla verilen mesaj, alıcının ilgisini anında çekmeli ve merakını cezbedecek şekilde tasarlanmalıdır. İyi kurgulanmış bir ön izleme metni, bir eserin giriş cümlesi gibi, hikayenin tonunu ayarlar ve alıcının e-postanızın geri kalan içeriğine dalmasını sağlar. Bu metin aynı zamanda, alıcının e-postanızı diğer gelen kutusu mesajları arasından seçmesini sağlayacak bir fener görevi görür.
Pre-header’ın Sanatsal Tasarımı
Pre-header, yani e-postanın ön izleme metni, sanatsal bir dikkatle hazırlanmalıdır.40-130 karakter arasında değişebilen bu metin, bir yandan alıcının ilgisini çekip, diğer yandan e-postanın içeriğine dair merak uyandırarak, onları detayları keşfetmeye davet eder. Etkili bir ön izleme metni, bir ressamın tuvalindeki ilk fırça darbeleri gibidir; mesajınızın genel başarısı için hayati bir öneme sahiptir ve dikkatli bir şekilde kurgulanmalıdır.
E-postanızın Sanat Galerisindeki Tablosu: Mesaj Metninin Ön İzlemesi
Ön izleme metninizi, alıcının ilgisini çekmeyi amaçlayan bir sanat eseri olarak düşünün. Bu, özellikle alıcılar için değerli olabilecek büyük indirimler, özel teklifler veya önemli duyurular gibi bilgileri vurgulamak için ideal bir fırsattır. Mesajınızın bu kısmı, alıcının e-postanızı açmasını ve sunduğunuz değere odaklanmasını sağlayacak şekilde, etkili ve net bir dil kullanarak hazırlanmalıdır. Ön izleme metninin bu şekilde tasarlanması, e-postanızın bir sanat galerisindeki tablo gibi öne çıkmasını sağlar.
Ön İzleme Metni İle İlgili Merak Edilen Nedenler
Kaliteli bir ön izleme metni, e-posta pazarlama stratejisinin temel taşı olmalıdır. Bu küçük metin parçası, alıcıların e-postanızı açma ve içeriğinizle etkileşime geçme kararlarını önemli ölçüde etkiler. Yoğun gelen kutularında dikkat çekmek ve alıcının ilgisini çekmek için bir fırsat sunar. Ön izleme metni, alıcının bu değerli içeriği keşfetmesi için gerekli olan kapıyı aralar. Bu nedenle, her bir kelimenin üzerinde dikkatle düşünülmesi gerekir; zira bu, alıcının sizinle olan yolculuğunun başlangıcını işaret eder.
Sanat Eseri Gibi Ön İzleme Metni Yazma Teknikleri
Etikili bir ön izleme metni yazmanın anahtarı, mesajınızın özünü yansıtan kısa ve çarpıcı bir metin oluşturmaktır. Alıcının ilgisini çekecek anahtar kelimeler ve ifadeler kullanılmalı, aynı zamanda onların merakını uyandıracak sorular sorulmalı veya önemli bir fırsattan bahsedilmelidir. E-postanızın tonu ve içeriğine uygun bir dilin seçilmesi sağlanmalı ve metnin, alıcılara sunduğunuz değer önerisinin bir ön gösterimi olarak düşünülmelidir.
Her E-posta İstemcisinde Başarıya Ulaşmak
Maalesef, tüm e-posta istemcileri ön izleme metnini aynı şekilde göstermez. Bu, farklı platformlarda metnin nasıl görüneceğini test etmenin ve ön izleme metninizi olabildiğince geniş bir kitleye hitap edecek şekilde ayarlamanın önemini artırır. Ancak, doğru tekniklerle hazırlanan bir ön izleme metni, çoğu modern e-posta istemcisinde başarıyla görüntülenebilir ve e-posta kampanyanızın genel başarısını artırabilir. Bu, e-posta pazarlama stratejisinin bir parçası olarak ön izleme metninin değerini ve gücünü vurgular.
E-posta pazarlama stratejisinin başarısı, önemli ölçüde ön izleme metninize bağlıdır. İyi bir ön izleme metni, alıcıların dikkatini çekmek ve onları e-postanızı açmaya teşvik etmek için kritik bir rol oynar. Bu metni dikkatle ve sanatsal bir yaklaşımla planlayarak, olası müşterileri etkileme ve onlarla etkili bir şekilde iletişim kurma şansınızı maksimize edebilirsiniz.
E-posta ön başlıkları, e-posta pazarlama kampanyalarının önemli bir bileşenidir . İyi bir ön başlık okuyucuları e-postanızı açmaya teşvik edebilir, kötü bir ön başlık ise e-postaların göz ardı edilmesine yol açabilir. Ön başlık metni eklemek abonelerinizin ilgisini çekebilir, erişilebilirliği artırabilir ve açılma oranlarını artırabilir. Neyse ki SmartMessage gibi e-posta pazarlama platformları, özel ön başlık metniyle çarpıcı e-postalar oluşturmanıza ve göndermenize olanak tanır. Kendi etkili ön başlık metinlerinizi oluşturmak için örneklerimizi ve ipuçlarımızı kullandığınızdan emin olun. Bu en iyi uygulamaları takip ettiğinizde, kısa sürede dikkat çekici, yüksek düzeyde dönüşüm sağlayan ön başlıklar yazmaya başlayacaksınız.
